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就在全球万众翘首期盼乔布斯在09年度的Macworld大会上宣讲哪些令人激动的新产品时，噩耗传来：苹果公司官方与本周二12月16日宣布，乔布斯将不在2009年1月5日开幕的Macworld上做 Keynote演讲，替代人选是苹果主管全球产品营销的高级副总裁Phil Schiller。同时公布的消息还有明年1月5日开幕的Macworld展会将是苹果最后一次参展，苹果公司将退出 Macworld。
Macworld是苹果Mac机及周边产品的大型年度展会，加上苹果公司历年来在该展会上的主导地位，让很多人误认为该展会是由苹果自己主办。而实际上，Macworld是由IDG集团主办，苹果和其他厂商一样不过是参展商而已。
2009年的Macworld大会将于1月5日到9日在旧金山Moscone中心举行。演讲将于 2009 年 1 月 6 日星期二上午 9:00 在 Moscone West 大厅进行。传言中在展会中将公布的新品包括迷你版iPhone，Netbook或触摸屏超便携设备，新版iMac、Mac mini、Mac Pro等机型。不过，退出展会的消息很可能意味着苹果对此的重视程度有所下降，让人不免对是否还会有大规模新品发布产生疑问。对于为何退出Macworld大会，苹果给出了官方的解释（详情关注下文背景知识）。
如果只是单纯的乔布斯缺席2009年度Moscone还能让乔布斯的粉丝们以健康因素自我安慰的话，那么苹果宣布退出Macworld，则将这点幻想打的粉碎。此次公告明显表示苹果整个营销战略已有重大转变，在未来苹果将不再依赖乔布斯的超人魅力来做号召，不论这是否是乔布斯身体抱恙的无奈之举，苹果无疑将进入“后乔布斯时代”。
苹果现阶段的两种主要营销模式：一是新潮广告，比如Mac vs. PC这一系列；或者注明黑影人带着iPod跳舞的系列；第二则是所谓的Stevenote（乔布斯宣讲）：乔布斯的演讲的感染力是毋庸置疑的，不论是面对公众的Macworld还是面对媒体的WWDC、iPod活动中乔布斯那略显腼腆的笑容都是最好的苹果招牌，他可以说是苹果新产品的最佳代言人。而且一直以来乔布斯都以其独特的商业理念在方方面面影响着苹果公司，不论是产品还是宣传，如非必要，苹果的商标估计十有八九会被替换成教主的照片。对于苹果公司退出Moscone，风雪 认为，既然现阶段的公司中无法找出一人哪怕只是替代他出场而不让宣传效果大减，但，无疑，乔老爷是无法替代的，哪怕是可以忍受的效果缩水版。
既然不能找出替代人员，那不如就放弃Moscone 这片宣传场地吧。
如今的科技产品营销，已经把受众从单纯的专业人士扩展到每个人。新一代的苹果迷即使是美国的苹果迷也不会有很大比例跑去展会现场。官方网站、科技博客、爱好者社区等已经有以亿人为单位的用户，这是一个足够庞大的群体，现在看来苹果公司未来将更加用心耕耘这片土地。作为绝对的拥蹩，是指那些经常关注苹果官方消息或小道传言的人们，他们会不停的追踪报道，然后去就近的苹果商店选购，或网购。只是苹果还是得找机会跟客户做接触；少了Macworld，苹果大概需要更常的举办类似iPhone SDK这类活动来做信息传递。
但值得重视的是，苹果用户中有多少是因为乔布斯而成为苹果产品用户的，对于这些人，少了乔布斯的苹果公司还是苹果公司吗，少了乔布斯的苹果产品还会有那种让人爱恨纠结的感觉吗？对于，苹果公司的选择，风雪只能说：改变用户的习惯行为是不智的。
2008年里，苹果公司都在小心翼翼的一点点剥离“乔布斯依赖症”。WWDC 时主要是 Phil Schiller 和 Scott Forstall 在撑场面，而10月份新MacBook发布会时，乔布斯并没有像往常一样独自一个人站在舞台中央独享掌声，随同他的还有首席运营官Tim Cook和另一位高管，而Tim Cook被认为是乔布斯的接班人。
一直以来，在乔布斯的影响下，苹果坚持着“偏执”的路子，以个性改变着世界对电子产品的印象。自信、热情、孤傲，是苹果产品独有的气质，所以，苹果其实不太跟其他个人电脑产业或手机产业的同业往来，一般常见的媒体场合或研讨会中都看不到苹果身影。希望以后也不会看到苹果与平庸为伍。这次改变对于苹果来说实在太大了，后效如何让人一时难以判断。但不管如何，即使乔布斯不当CEO了，苹果还是会继续存在。今后苹果的表现还是要看它的产品品质，是否能延着人们对苹果的认同继续走下去，或是再出现一位天人，将苹果带向更辉煌。
背景知识:
1、Macworld
Macworld 是由美国国际数据集团IDG举办的 Mac 业内最大的展览会。（IDG旗下包括信息技术出版、市场研究、会展和风险投资公司，《Macworld》杂志是其旗下出版物，网址：http://www.macworld.com/ ）。1985 年第一届 Macworld 博览会在旧金山举行。2005 年之前 Macworld 每年举办两届，冬季在旧金山举行，夏季在美国东岸城市举行。（97 年之前在波士顿，1998-2003 年在纽约，2004 和 2005 年夏季Macworld 又回到波士顿举办。）2004 和 2005 年苹果没有参加夏季Macworld，因此其他厂家也陆续减少或退出参加夏季 Macworld ，于是2005 年 9 月 IDG 宣布取消夏季 Macworld 。从此，Macworld 变为每年一度，每年 1 月的第二个星期在旧金山举行。因为乔布斯和他的宣讲的存在，Macworld 也成为苹果爱好者们每年翘首期盼的盛事。
在本月初，奥多比（Adobe）、贝尔金（Belkin）和希捷（Seagate）等大厂商宣布不再参加本届 Macworld 博览会，此举已引起了不小的震惊，而苹果宣布彻底退出 Macworld 博览肯定会给 Macworld 的未来增添了更多的变数。
2、苹果公告
下面是苹果发布的公告，全文及翻译如下：
公告地址：http://www.apple.com/pr/library/2008/12/16macworld.html
Apple Announces Its Last Year at Macworld
CUPERTINO, California—December 16, 2008—Apple® today announced that this year is the last year the company will exhibit at Macworld Expo. Philip Schiller, Apple’s senior vice president of Worldwide Product Marketing, will deliver the opening keynote for this year’s Macworld Conference & Expo, and it will be Apple’s last keynote at the show. The keynote address will be held at Moscone West on Tuesday, January 6, 2009 at 9:00 a.m. Macworld will be held at San Francisco’s Moscone Center January 5-9, 2009.
Apple is reaching more people in more ways than ever before, so like many companies, trade shows have become a very minor part of how Apple reaches its customers. The increasing popularity of Apple’s Retail Stores, which more than 3.5 million people visit every week, and the Apple.com website enable Apple to directly reach more than a hundred million customers around the world in innovative new ways.
Apple has been steadily scaling back on trade shows in recent years, including NAB, Macworld New York, Macworld Tokyo and Apple Expo in Paris.
Apple ignited the personal computer revolution in the 1970s with the Apple II and reinvented the personal computer in the 1980s with the Macintosh. Today, Apple continues to lead the industry in innovation with its award-winning computers, OS X operating system and iLife and professional applications. Apple is also spearheading the digital media revolution with its iPod portable music and video players and iTunes online store, and has entered the mobile phone market with its revolutionary iPhone.
翻译：这将是我们参加的最后一届Macworld
加州，库布提诺——2008 年 12 月 16 日 ——苹果公司（Apple®）今天宣布：这将是我们最后一年参加 Macworld Expo 博览会。苹果公司全球市场营销副总裁菲利普•席勒（Philip Schiller）将在今年的 Macworld Conference & Expo（大会暨博览会）上做开幕 keynote 主题演讲，这也将是苹果在 Macworld 上的最后一次 keynote 演讲。Macworld 将于 09 年 1 月 5-9 日在旧金山 Moscone 中心举行。演讲将于 2009 年 1 月 6 日星期二上午 9:00 在 Moscone West 大厅进行。
如今，苹果比以往拥有更多的方式接触到更多的用户，所以，像许多公司一样，内部展览会已经成为苹果接触客户手段中的一个十分微小的部分。越来越流行的苹果零售店，平均每周有 350 万人次顾客访问。Apple.com 官方网以创新的方式让苹果能够直接与全球数以亿计的顾客接触。
近年来，苹果有规律地在减少对内部展览会的依靠，比如 NAB（全美广播协会展会）、 纽约 Macworld 、东京 Macworld 和巴黎 Apple Expo 。
上世纪 70 年代，苹果公司以 Apple II 拉开了个人电脑革命的序幕。到 80 年代，又以 Macintosh 重新定义了个人电脑。今天，苹果继续以一流的电脑、OSX 操作系统、iLife 和其他专业软件引领行业创新。苹果同样还因为 iPod 音乐、视频播放器和 iTunes 在线商店成为数字媒体革命的先锋，而且苹果还以革命性的 iPhone进入到移动手机市场。
