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7月10日，苹果公司（Apple Inc.）在中国大陆地区的第二家旗舰零售店，“上海 Apple Store”开业。旗舰店位于浦东著名东方明珠塔脚下，面积超过1500平方米，远大于北京三里屯店。装饰风格与纽约第五大道的苹果旗舰店颇为相似，整体由强化玻璃制成，入口处是异常招摇的40英尺圆柱形玻璃幕墙。主营业区位于地下，光线可以通过玻璃幕墙直接照到地下。据称，每块玻璃的造价在150万元人民币左右。
这也是2008年7月19日，苹果公司（Apple Inc.）在中国的首家直营旗舰零售店在北京三里屯盛大开业之后，苹果公司再次启动直营渠道。之前风传的前门店已经偃旗息鼓。但，苹果公司（Apple Inc.）官方表示，计划至2011年底在中国开设25家店铺，其中包括在上海的第二家旗舰零售店。众所周知，苹果公司（Apple Inc.）对渠道有着近乎固执的控制欲，但限于中国特殊的市场环境以及市场容量，苹果公司（Apple Inc.）的大陆地区市场销售一直依赖授权零售商网络进行分销。
在中国大陆市场中，苹果公司（Apple Inc.）采取以产品区分的全国总代模式。目前共有四家总代理，分别是：北京翰林汇信息产业公司（TCL全资子公司）、四川长虹佳华信息产品公司、佳杰科技(上海)公司和北京方正世纪信息系统公司。而苹果公司（Apple Inc.）的另一旗舰产品iPhone则由中国联通代理销售。
苹果公司（Apple Inc.）在中国的销售渠道一度混乱不堪。2005年内曾三次更换总经理、四度更换全国总代理。2007年后，官方明显加强了对零售终端的管理，并提升了售后服务体系。2010年初，苹果公司（Apple Inc.）在中国大陆区新增了800家授权零售商，使授权零售商总数达到了2000家。相信这主要是因与中国联通的合作谈判无效而漫长，退而求其次的无奈之选。预计，苹果公司（Apple Inc.）很快将对中国的销售渠道作出一些梳理和调整。
