GE的交互营销

GE 新启动了针对中国绿色能源市场的网络公关活动。

访问华尔街中文网,菜单栏下的BANNER广告栏,“写下一句话 绘健康图景”。利用新技术实现的效果:用鼠标划过。弹出一个过渡的文字聚合页面,最终跳转到一个交互界面:

或是一个交互页面:http://health.imaginationatwork.cn/

极具互联网特色的字母图, 构成一幅流畅的交互活动说明。GE一直在努力用梦想启动未来,也一直在坚持全新和独到的健康见解。如是,你可以看到中文用户对GE品牌的理解,可以看到人们对GE的健康创想的理解。

活动的 health 二级域名,是“imaginationatwork.cn”之下的页面。GE持有的一个新能源(风能)产品的站点。

利用“增强现实技术”,GE建立了一个三维奇境。而此前,这种技术在国际范围内因为配合三维电影《阿凡达》创建了一种新的营销模式而知名。在国内,貌似 是第一次作为一种营销手段而被展示。

通过一个简单的单机小游戏,激发用户动手的欲望,实现加强认知度和参与度的营销目的。 风车和风能,直接的认知联系就这样建立了。

GE以及一些多品牌的成熟的大型公司,多是通过强有力的品牌广告推动子品牌以及产品的营售。如世界杯期间,阿迪达斯与耐克等都舍弃了诉求色彩浓烈的产品广告,采用冠名等品牌广告形式大力宣传。如:耐克全球广告片《Write the Future》(踢出传奇),招式老套,但旧瓶新酒依然效果不凡,5月中旬以来,该广告片仅在 YouTube 上的点击量就已经高达1400万次。

对比这些成熟的老牌企业的品牌营销,会发现,国内历史短暂的企业的短板就是“无组织,无纪律”! 广告费不怕多,就怕没有效果。不怕不能立杆见效,就怕不能有效积累。也许国内企业应该思考一下:品牌广告该如何做了!

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不能相忘江湖,那就日夜守望。
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