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NBA停摆了，Nike说不！
Nike将新一季的主题定为“篮球永不熄”（Basketball Never Stops），这个本该属于篮球的时间点上，NBA的缺席使得这句口号显然比平时更有力量。那些离美访华的球员与球迷们共同在这个夏季将篮球运动推向了全新的高度。受此启发，Nike公司发起了“篮球永不熄”的推广活动，表达出球员们对于篮球的热爱和渴望，不会受时空场地的制约。
我不是在打球，就是在打球的路上。在我的世界里，聚光灯下只有我和我的篮球。无数次在脑海中演练，心跳追逐运球的节奏，屏息凝视篮球在空中划出弧线，应声入网，振臂欢呼！ #篮球永不熄#
“这个创意从最初的篮球社区活动发起，随后发展至全球，‘篮球永不熄’也成为了广大篮球爱好者的心声。”Nike全球品牌营销副总裁戴维德·格拉索表示，“从跨越全美的夏季联赛到欧洲和亚洲的球星之行和比赛，还有那些微博和其他社交互动平台上的热议话题， ‘篮球永不熄’表达了大家对篮球的热爱之情，我们为此感到自豪！”
Nike还力邀众多篮球与演艺明星推出了该活动的（首支）宣传片《聚光灯》（Spotlight）。片中，勒布朗、杜兰特、小斯、诺维斯基和WNBA明星苏·伯德等与来自世界各地的运动员及球迷一起驰骋球场，全力展现了“篮球永不熄”的主题，而入选篮球名人堂的老K教练、演艺明星Questlove与J. Cole的出镜，也为影片增色不少。
从纽约哈林球场到上海的Nike篮球冠军之战，《聚光灯》将世界各地的篮球热点全方位地展现在了观众面前。而《聚光灯》(Spotlight)也是球员、篮球爱好者每天篮球生活的写照，从勒布朗、杜兰特和小斯等职业球员无时不刻的打球和训练，到年轻球员们乘坐地铁从曼哈顿到纽约皇后区参加比赛的场景；从诺维斯基不断练习完善他的致胜中距离跳投，到苏·伯德挑战传奇高手蒙托利沃；从鼓手Questlove的后台到J. Cole热衷的Pro Am比赛，淋漓尽致地展现出“篮球永不熄”的精神。
《聚光灯》(Spotlight)由韦登迪-波特兰广告公司(Wieden + Kennedy Portland)和Park Pictures (Los Angeles / New York)公司共同打造，兰斯·阿科德(Lance Acord)执导，他前也与Nike成功合作过《Endure and Defy》广告片。
篮球永不熄 – 聚光灯(Spotlight)
当然，一部影片总该有个主角，他是谁？如果你无法从《聚光灯》(Spotlight)众多角色中找出答案，那么随后推出的续集《光芒》（Shine）则将揭晓答案。在这部宣传片中，对篮球执着、刻苦训练的勒布朗-詹姆斯作为主角登场，向全世界的球迷们展现了对篮球运动的全力投入与坚持信念。“我们希望可以向球迷展现我们对于篮球的热爱。无论什么情况，我们都会一直打篮球。”勒布朗-詹姆斯说，“今年夏天对于我来说非常美妙而难忘，因为我能够与全世界各地的篮球迷见面，能够与共同深爱篮球的球友和队员们一起比赛，打篮球。”
篮球永不熄 – 光芒（Shine）
除了广告片，Nike在官方的Youtube频道还发布了两支幕后花絮。让NBA球员谈一谈，篮球永不熄意味着什么。其实篮球远比NBA重要，NBA可以停摆，甚至永不再来，但篮球却永远是篮球，球员、教练、球迷、朋友任何人任何时候都可以从中得到快乐。或许这才是Nike真正想说的话，也才是运动不息的含义。
篮球永不熄是什么意思（What does Basketball Never Stops mean）
《聚光灯》（Spotlight）花絮 （Basketball Never Stops ‘Spotlight’ – Behind the Sc）
可以说，《聚光灯》(Spotlight)和《光芒》（Shine）这两部影片，只是“篮球永不熄”推广活动的一部序曲。此后，篮球永不熄……
