酒水的航天营销

航天营销,因为背靠大众关注的航天事业,又因为其高科技含量赋予了足够的高端性,因此,广受各大品牌商青睐。
比较知名的案例有美国杜邦、蒙牛等等。
不去说杜邦如何运作,以蒙牛为例:
蒙牛是“神五”的五大赞助商之一,并为航天员提供专用牛奶。但这只是航天营销的门票,接下来我们看看蒙牛是如何进行航天营销的。
其传播主线是“强身健体才能强国”,以“航天为人”为出发点,寻找蒙牛的奶制品与航天的契合点,并挖掘靠近消费者的情感及消费诉求。通过共同建立“健康、强健”的品牌DNA,并以航天用奶做公信力的背书,辅以大规模的整合营销,抢占占据“航天营销”的高点,不仅成本低、效果还好!
随之,众多快消品品牌纷纷模仿。尤其是互联网时代,门户网站等在占领“内容”高度时,航天相关内容因为其高端性及大众关注度而成为各大门户网站竞相争夺的高品质内容,有了内容之后,围绕内容进行的营销,因为有了网络专题就有了更多的操作空间。


2010年,泸州老窖开启了酒水的航天营销元年,借“探月工程战略合作伙伴”之名,举办了“世界航天·中国荣耀全球航天英雄评选”活动,并借颁奖礼将全球航天名人一网打尽。

泸州老窖 – 航天荣耀活动专题站:
泸州老窖-中国荣耀官方活动网站

2011年,腾讯、sina、sohu都推出了“天宫一号”、“神舟八号”的专题站。洋河与sina合作进行了航天专题营销,燕京则与sohu合作进行了航天专题营销。

洋河的投放主要集中与战略合作伙伴的“sina视频”平台,loading广告的主题更换频频,航天营销只是阶段主题之一。不久就更换为“大舞台”主题下的“蔡琴演唱会”的主题。
新浪loading-神八主题

相对来说,燕京的航天营销就作的更为扎实完善。
不仅在百度投放了搜索引擎广告,点击浏览:
燕京-庆祝对接
还在其他网站投放了flash banner广告,以线下探营的形式,将网络互动活动落到地面,点击浏览:
燕京-探营
更在sohu建立了航天营销的专题站:
燕京清爽之旅邀您现场观看神舟八号卫星发射!

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关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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