中国银行 – 林少芬 – TVC

20世纪90年代,创意人林少芬服务于新加坡奥美时,为中国银行新加坡分行所创作的广告,后来被中国银行沿用为全球形象广告。

这个系列也是所有银行广告中,受国人好评最多的广告!

中国银行 – 高山篇:

秀丽的山川景象之中,出现“止,而后能观”的字幕,接着我们看到老人伫足大地,观看大自然的变化,然后……他继续踏上他的征途。旁白:在追求智慧的里程里,永远是山外有山。

中国银行 – 竹林篇:

镜头特写竹节,字幕“止,而后能观”出现。一女子在竹林中冥想、游步,“竹动、”、“风动”、“心动”的字幕接着出现。最后,在一片青绿的竹树之前,我们看到“有节,情义不动”字幕总结。

中国银行 – 麦田篇:

辛勤农民的侧影,“止,而后能观”的字幕。他走在金黄的麦田里,一边走,一边叫,字幕“丰饶”出现;他站在麦田中央,不停地低下头来和声边的收成对歌;他闭上眼,像在等待麦田的回应,字幕“勤奋”出现;他傲然而立,半截身子被麦田盖过,字幕“富而不骄”出现。

中国银行 – 江河篇:

蔚蓝的天空下,小女孩对着滔滔江河唱着她的童谣,“止,而后能观”的字幕再次出现。循着河道的曲折奔腾着,最后来到波平如镜的江面,一叶轻舟徐徐泛过,“源远流长”的字幕后,小女孩也愉快地沿着江边归家去。

这四篇广告,在国人以及海外华侨华商的范围内,认可度极高。对于传统要素的挖掘,以及儒商概念的植入,是亮点。

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关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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