洋河股份中档产品运作思路

白酒作为极具中国特色的快消品,其品牌运作充满中国式的个性。

但,除去茅台、五粮液、剑南春等老三大名酒之外,其他品牌在品牌提升中都鲜有突破。在中档产品升级方面,洋河的成功经历值得借鉴,洋河以天之蓝(135 元)、海之蓝(320)、梦之蓝(600)构成了整个蓝色经典系列的产品体系,保持单个产品的价格相对刚性(即提价幅度相对较小,如最近一次仅提价5%),通过在消费升级的不同阶段聚焦资源投入不同产品,实现了整个系列产品的高速增长。

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不能相忘江湖,那就日夜守望。
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