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作为世界上“含金量”最高的商标和品牌之一，在苹果公司三十余年波波折折的发展中，苹果公司的商标“Apple”也是历经劫难。
1976年Wozinak和 Jobs在车库中创办苹果公司，此时苹果公司还是Apple Computer Co.（未上市）。之后不久，正是苹果公司无限风光的时候，甲壳虫乐队旗下的公司Apple Corps就向Apple Computer Inc.（已上市）提出诉讼，最后以苹果电脑支付80,000美元给Apple Corps，并同意不涉足音乐业务终结了此次风波。
Apple Corps由甲壳虫乐队于1968年成立，主要用于乐队管理。Apple Corps的商标一直以来都由保罗·麦卡特尼、理查·德斯塔克以及已故成员约翰·列农和乔治·哈里森的继承人等人拥有。天公与苹果公司不作美，可惜的是Apple Computer Co.成立时，“Apple”这个品牌就已经花落别家。
双方第一次诉之公堂是在1981年。而第二次对簿公堂则是在1989年，Apple Computer Inc.因在Mac电脑上的音乐播放软件再次被诉讼，这次以Apple Computer Inc. 赔偿25,000,000美元宣告终结。2006年3月，两家公司因商标纠纷第三次对簿公堂，Apple Corps表示，在1991年双方签订的协议中明确规定Apple Computer Inc.不能使用自己的商标从事音乐业务，Apple Computer Inc. 却通过iTunes在线音乐商店涉足音乐市场。最终，Apple Computer Inc.在一审中胜诉，但此后Apple Computer Inc.表示将继续上诉。
2007年2月5日，耗时将近一年之后，Apple Computer Inc. 和Apple Corps宣布就“Apple”苹果名称和商标使用达成新协议以取代1991年版本的旧协议。在新协议中，Apple Computer Inc.将拥有与“Apple”有关的全部商标权，并授权Apple Corps继续使用其中部分商标。同时，二者之间正在进行的商标诉讼全部终止，双方各自承担相关法律费用。虽然具体协议条款一直处于保密状态，但外界对Apple Computer Inc. 付出的价码一直都很好奇。Apple Computer Inc.的CEO Steve Jobs就双方对商标达成的协议表示，“我们喜爱Beatles，过去在商标上的争议是非常痛苦的。如今能以一种积极的方式来解决此事非常好，同时也免除了将来可能发生的纷争”。当然，苹果公司和乔布斯在金钱方便一向大方，有资本这么说。
之后，随着Apple Computer Inc. 业务的拓展，苹果公司的主营业务从最初的个人PC相关的硬件设备厂商摇身一变成为综合性的跨国公司。2007年1月9日，苹果电脑公司终于宣布公司名称由Apple Computer Inc.变更为Apple Inc. ，去掉了Computer电脑字样。2008年二月，Apple Inc. 又申请，将“Apple”标识的注册范围扩大至“玩具类游戏及娱乐，即掌上电子游戏设备；掌上视频游戏设备；独立成套的游戏主机；无需电视接收机的电子游戏；液晶游戏机；教育类电子游戏装置；玩具类电池供电计算机游戏”。至此，苹果帝国近期的疆界已经大致划定，“Apple”商标的范围也日渐明确。
