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为配合2012年伦敦残奥会的到来,尊尼获加发布了以“信念”为主题的广告活动,同样是由BBH(中国)操刀创作。创意以“缺失”凸显“信念”的方法传达出人生都有残缺,但残缺并不会阻碍你达成人生梦想的主旨,而整个活动将以数字及社交媒体的方式在网络投放传播。
缺“目”篇:
缺“手”篇:
缺“足”篇:
每一幅视觉设计看起来都是简洁又鼓舞人心的标语。然而再仔细一看,却发现汉字的某些元素缺失了,尤其是那些代表“手”、“眼”、“足”等器官的部首。残缺的身体,残缺的字体,却挡不住“奥运”的体育“信念”!
影片同样缺失了视觉图像,一片漆黑,只能听到周围的呐喊声、加油声,并以仅有的一句话励志性地结尾——“我看不见这个世界,就让这个世界看见我。”
百比赫(中国)创意总监张亮表示,“每个人的人生都有残缺和障碍。残奥精神给我们的启迪是,我们该在乎的不是自己缺失了什么,而是自己向往的是什么。生命的完整取决于内心的完整。我们很有幸可以借这个机会,利用汉文字的独特魅力,对永远向前精神作出又一种诠释。”