腾讯社会化营销平台正式上线

近日,腾讯在北京正式发布其酝酿已久的社会化营销平台。通过这个集用户、产品、技术和方法论于一体的平台,广告主能选择自己需要的广告产品,还可以在后台随时监测广告效果,并根据需求优化、调整投放策略,全程按效果付费。

在平台上线后,腾讯还会对广告主开放自己的营销资源,并以平台、工具和数据三个维度为主,比如Discuz等平台覆盖的众多社区,建立起广泛的社交广告联盟。目前,QQ空间的开放平台和腾讯微博的微空间,都已经开始为第三方提供开放式的自主营销服务。

腾讯高级执行副总裁、网络媒体业务系统总裁刘胜义表示:“腾讯社会化营销平台的上线,是腾讯社会化变革最主要的动作,是广告产品全面向社交化升级的最重要环节。”并表示,“整个腾讯的社交变革,包括有网络媒体、广告产品、和腾讯营销方法论三大块的全面升级。”

此前,腾讯已经开始全面启动其社会化战略。通过对旗下腾讯网、腾讯视频、腾讯微博、QQ空间等平台的社交化改造,实现其社会化媒体和社交网络的内部融合,进而增加社交价值,并提高其网络媒体在社会化营销领域的实效。

另一方面,腾讯微博与QQ空间也已经开始了全面的融合,完成后将形成全网最大最活跃的社交网络。各媒体产品也在战略指导下进行升级,比如:腾讯网着力于向社交集成、产品智能、资讯交互三个方向发展;腾讯微博朝着展现智能化、内容简约化等方向发展;腾讯视频则朝着移动化和社会化发展。

已经实现网络媒体变革前两步的腾讯,还将带来营销方法论的提升。新的方法论是基于社交化、人性化和便携化的思考,将以影响人的内心和价值观为核心的营销3.0时代为背景,体现互联网以眼球经济向互动经济演进的基本方向,形成“以人为本”的营销。

有数据显示,2011年Facebook营收达37.1亿美元,净利润达10亿美元,其中80%的营收来自于广告,而腾讯目前90%的营收来自于用户的付费。腾讯此次社会化营销平台的上线,或许也希望借助在社交领域方面的营收,来改变目前的营收比例,以更好地发挥出自己在用户数量上的优势。

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