Warning: Undefined array key "adf" in /www/wwwroot/tmter.com/wp-content/plugins/rejected-wp-keyword-link-rejected/wp_similarity.php on line 41
Warning: Undefined array key "sim_pages" in /www/wwwroot/tmter.com/wp-content/plugins/rejected-wp-keyword-link-rejected/wp_similarity.php on line 42
damndigital 整理介绍了 B-Reel 牵头创建的 Stndrd_@ 标准，对于从策划蔓延出的中国品牌咨询业极具借鉴意义。具体内容可参考：http://www.damndigital.com/archives/54308
Stndrd_@ （URL： http://stndrd.org/）是一个针对于数字互动广告制作与执行领域的开放型资源共享与协作的平台，该项目由B-Reel主要发起，联合数家全球顶级的Digital Production公司，其中包括 ACNE、UNIT 9、North Kingdom、Perfect fools、STINK Digital、WORM LAW、LessRain、Resn、rehabstudio 等，共同建立的关于Digital Production工作流程规范与管理经验的在线分享平台。旨在通过数字广告制作行业各家经验交流分享，共同探讨出针对Digital数字互动广告行业的制作（Production）规范、流程与审核管理标准的协作项目。
该平台共包括三大部分： Wiki Site, Discuss Site 在线交流社区, 以及几个重要的基础流程规范文档分享——Digital Production 制作流程、Digital Production 具体工作事项清单RFP（request for proposal )，以及重要流程节点（Digital Production Milestones）的文档下载。其中，前两部分内容需要通过注册成为Stndrd_@的注册用员或者项目团队公司所属的员工/成员才能参与。最后的参考文档是开放下载的。互动中国特别把这三份基本参考文件内容进行了翻译与汉化。
以下是具体内容与相应文档的链接：
Wiki Site ：http://stndrd.org/wiki
Discuss Site 在线交流社区 ：http://stndrd.org/discuss
基础参考文档开放分享：
Master Services Agreement (International) ：http://stndrd.org/files/Stndrd_Master_Services_Agreement_INT_WIP.doc
Master Services Agreement (USA) :http://stndrd.org/files/Stndrd_Master_Services_Agreement_US_WIP.doc
Master Services Agreement (in short) :http://stndrd.org/files/Stndrd_Master_Services_Agreement_SHORT.doc
Digital RFP Checklist :http://stndrd.org/files/Stndrd_RFP_Checklist.pdf
英文PDF地址:http://stndrd.org/files/Stndrd_RFP_Checklist.pdf
一、Digital RFP Checklist 数字广告制作执行具体工作内容清单:
1、CREATIVE DEVELOPMENT 创意开发
Brief Objective (Brand Awareness, Product Sales, etc) 简报（品牌知名度、产品销售等）
Campaign Project Lifespan 项目周期
Target group (Primary/Secondary) 目标群体（主要/次要）
Other Brand/Campaign Creative/Strategies/References 其他品牌/广告创意/策略目标/参考资料
Other: 其他
2、ASSET/PROJECT PREPARATION 制作素材/项目准备
Brand Guidelines 品牌规范
Graphics/ Logos/ Fonts /Etc. 图像/商标/字体/等
Information Architecture 信息架构
User Flow/User Experience 参与流程/用户体验
Other: 其他
3、SCOPE 工作范畴
Brand site 品牌网站
Standard flash banners 标准Flash横幅广告
Rich media ad units 富媒体广告
Campaign site 活动网站
Mobile application 移动应用程序
Online game 线上游戏
Social media application 社交媒体应用程序
Web videos 网络视频
Other: 其他
4、ASSET GENERATION 具体制作需求
Design Development (Graphic Design/Illustration) 设计开发（平面设计/插画）
Live Action Shoot (Partner/Director: ) 现场拍摄（合作伙伴/导演）
Stock Footage/Photography 库存影片/摄影
Sound Design 音效设计
Sound Mix 混音
3D Rendering 3D渲染
2D Rendering/Compositing/ Animation 2D渲染/影像合成/动画
Post-Production of Footage (Offline/Online Edits, Grading, etc) 影像后期制作（线下/线上编辑/分级，等）
Music: Licensed/Original 音乐：授权/原创
Other 其他
5、SCHEDULE 日程安排
Start date 开始日期
Creative review dates (#of revisions, timeframe for approvals) 创意预审日期（修订数、批准时限）
Tracking strategy and dates 后期追踪策略及日期
Animation/build dates 动画/构建日期
Alpha delivery 递交
QA schedule 质量测试完善时间表
Approval deadlines (including client/legal reviews) 批准期限（包括客户/法律审查）
Final delivery date 最后交件日期
Launch date 发布日期
Post-launch optimization 产品后续优化
Source file delivery dates 原始文件交件日期
6、TECHNICAL CONSIDERATIONS 技术考虑因素
Screen Resolution 屏幕分辨率
OS Compatibility 操作系统兼容度
CPU/Processor Speed Requirements CPU/处理器需求
Browser Compatibility 浏览器兼容性
Software/Languages Used (flash, php, mysql, html, xml, etc) o Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN) 软件/编程语言 (flash, php, mysql, html, xml, etc)
Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN) 服务器要求
Page Load Limitations 页面加载限制
7、Search Engine Optimization Requirements 搜索引擎优化需求
Tracking Requirements (tags placed, deeplinking for flash sites) 追踪需求（标签放置、Flash网页的深度链接）
Licensing of Software Required 软件授权需求
Localization Requirements 定位需求
Admin/Moderation Requirements 后台管理/更改需求
Integration with Current Brand/Project Back-End Environments (Client IT Management) 现有品牌/项目后台环境整合（客户IT管理）
Source files/code Ownership 源文件/代码的所有权
Support Agreement/Requirements 维护协定/需求
OTHER CONSIDERATIONS 其他考虑因素
Licensing of content 内容授权
Full outline of scope 完整范畴概述
Full listing of deliverables 完整交付清单
Awards submission and project credentials 奖项提交与项目人员名单
Team and time needed 团队和所需时间
Other: 其他：
二、Digital Production Process 数字制作流程:
1、Discovery 发现
Brief / Research 简报/调研
During the initial stage of a project, the client approaches a production partner with a clearly developed brief. A short research period is conducted to address the brief properly. Documents such as the Digital RFP Checklist will help establish the project requirements.
在项目的初始阶段，客户会向制作方提供简单完整的简报。一个短期的调研能够有效帮助理解简报，而一些诸如数字制作服务具体内容清单(Digital RFP Checklist)则有助于建立项目要求。
2、Exploration 探索
Concept Development / Proposal 概念发展/提案
Taking all of the learnings from the briefing and research, a creative and technical treatment is developed. The production partner articulates all of their ideas and associated costs into a comprehensive proposal.
研究简报和调研所得到的信息，从而提出创意性与技术性兼并的方案。制作方会提出一份全面的建议其中阐述他们的想法及所需的相关费用。
3、Consolidation 巩固
Pre-Production / Prototyping / Feedback / PPM
前期制作/原型设计/反馈/PPM（Pre-Production Meeting：制作前会议）
The concept and creative execution are explored in their entirety. Extensive planning, preparations and prototyping uncover important considerations for final production. The PPM ensures that the client and production partner are fully synchronized before final production begins.
全面探讨所提出的概念和创意执行。进行大量的规划、准备及样本测试可以在开展最终制作前，了解其中的重要注意事项。而产前会议则确保了在最终制作开始前，客户与制作方之间的信息同步。
4、Realization 完成
Production / Feedback / Offline / Feedback / Online / Test / Delivery
制作/反馈/Offline离线初步完稿/反馈/Online线上最终完稿/测试/发布
Assets are generated. Production can vary from live action, 3-D rendering, sound design to design visualization, etc. Assets continue to be refined based on feedback. An Offline is presented to client for further feedback and approval. An Online is presented as a final approval meeting. The production will be presented in its entirety. Testing is conducted before final delivery takes place.
探讨不同的制作方式，从实景、3-D渲染、音效和可视化等不同方面进行考量测试。根据反馈的信息，继续加以完善。Offline（离线初步完稿作品）会被提交与客户以此获得进一步的反馈和核准。Online（线上最终完稿作品）则要求进行上线前最终审核。在最终交件之前进行必要的测试。之后，产品会完整地呈现于客户面前。
三、Digital Production Milestones 数字广告制作流程重要节点：
1、Pre-Production 前期制作
This stage encompasses further development of the concept, creative execution, technical research, prototyping and tests as well as wireframes, storyboards and establishing a design direction.
此阶段不仅包涵了进一步的概念发展、创意执行、技术研究和原型设计，同时也囊括了网站的线框设计、流程图以及建立一个准确的设计方向。
2、PPM 制作前立项会议
This meeting outlines and examines all aspects of the collaboration between the Production Partner and the Client. The materials developed in pre-production should be approved during the Pre-Production Meeting (PPM) which is attended by all clients needed for approval.
本次会议对于客户与制作方之间，各方面的合作进行完整的概述及探讨。在前期制作中使用到的材料必须得到出席产前会议的客户的审核批准。
3、Offline离线初步完稿
Preliminary site production (Offline Link) is presented to the client for consolidated feedback and approvals needed to continue with more detailed and conclusive phases of the production. In most cases, a basic clickable site is presented along with animations/movies that are to be included in the final result.
完成初步制作后的作品（离线的初步完稿链接）会被提交给客户，从他们的反馈和核准中获得更进一步的制作细节及重要信息。大多数情况下，一个基本的点击站点都与动画或者电影一起被列入最终结果。
4、Online 线上最终完稿作品
The Online can be seen as a final approval meeting. All clients attend it and the production is presented in its entirety. Any final tweaks are completed and testing begins. After successfully testing the production, final delivery signals the completion of the project.
Online被视为是最终的完稿作品审核。所有的客户都会出席，由制作方完整的介绍产品。所有调试都已完成并进入测试阶段。测试成功之后，产品最终发布标志着项目的完成。
最后，感谢优秀的Digital Production行业拓荒者！
B-Reel：http://www.b-reel.com/
ACNE： http://www.acneproduction.com/
UNIT 9：http://www.unit9.com/
North Kingdom：http://www.northkingdom.com/
Perfect fools： http://www.perfectfools.com/
STINK Digital：http://www.stinkdigital.com/
WORM LAW： http://www.wormlaw.com/
LessRain： http://www.lessrain.com/
Resn： http://www.resn.co.nz/#/home
rehabstudio：http://www.rehabstudio.com/
