Ballantine(百龄坛) – 纹身QR码营销

Ballantine(百龄坛)在传统的高尔夫赞助营销之外,也正在尝试更加时尚活泼的新媒体营销。
在“留下印象”(Leave an Impression)的网络营销活动中,Ballantine(百龄坛)请刺青艺术家在胸前刺上QR码,一旦经过扫描,这幅活体QR码就可连至Ballantine(百龄坛)在Facebook专题站的视频宣传片。(2011/07/08/)

百龄坛(Ballantine) – Facebook 营销 – Human API

来自巴黎的刺青艺术家 Karl Marc 接受Ballantine(百龄坛)邀请,在他的朋友 Marco 胸前刺上QR码时,自己对QR码是否能被识别也是半信半疑,毕竟“QR码在纸上行的通,但变成刺青呢”?不过,从实际操作来看:当刺青经过扫描后,的确成功开启了Facebook上的视频。特别的是,这段动画专为被刺青的Marco设计,随着他的年岁增长,动画内容也将随之改变以反映Marco的心境变化。

百龄坛(Ballantine) – 刺青QR营销 – My Social Tattoo

或许你会怀疑这会不会又是一段刺青的假行销事件,不过创作者Marc保证刺青绝对是真的,从百龄坛在Facebook页面放上一刀未剪的影片看来,这幅刺青的真实度应该不低。除了在身体刺上QR码外,百龄坛还邀请了冰雕与涂鸦艺术家,为「留下印象」进行类似的行销创作。

Brand name: Ballantine’s;
Product: Ballantine’s Whisky;
Category: Alcoholic drinks;
BALLANTINE’S: Leave an impression;
Advertiser: Pernod Ricard;
Agency: Marks Ukraine;
Country: 全球;
Released: 2007 – 2012

品牌贴士:

发展历程:
Ballantine(百龄坛)始创于1827年,是苏格兰最著名的Whiskey(威士忌)品牌。
创始人乔治·百龄坛(George Ballantine)在19岁时开了第一家商店,酿造出第一瓶威士忌(Ballantine’s)。
1831年,成为葡萄酒代理商,George Ballantine 在爱丁堡开了第二家商店。
1837年,乔治·百龄坛将店址迁至靠近王子大街(Princes Street)的南桥(South Bridge),这里位于经济繁荣的爱丁堡市中心,随后也成为了百龄坛的主要顾客来源地。乔治·百龄坛锐意创新,试着将清新淡雅的谷物威士忌和醇香浓郁的单一麦芽威士忌相调和。
1869年,开始零售威士忌,在格拉斯哥扩大了销售。
1881年,乔治·百龄坛的店铺和大型商店开始面向国际市场销售百龄坛调和型苏格兰威士忌。
1895年,被Victoria皇后授予Ballantine为皇家武士,这个荣誉是对商人最大的认可。
1910年,Ballantine(百龄坛)进入Ballantine发展的黄金时期,公司开始出口威士忌。
1930年,开始Ballantine的鼎盛时期,大量的出口美国,欧洲和亚洲。
1937年,公司获得了纹章官的认证,这使得George Ballantine 及后人拥有了“苏格兰贵族企业”的头衔。直到今天每瓶苏格兰威士忌上都要贴上军队授予的这个纹章标志,纹章由苏格兰旗帜图案和制作威士忌的四种必需原料(大麦、水、蒸馏器以及橡木桶)的图案组成,至今仍被刻在每瓶百龄坛苏格兰威士忌的酒瓶上。
到2005年,Ballantine(百龄坛)被法国葡萄酒与烈酒公司 Pernod Ricard (保乐力加集团)收购,成为它的一个分公司,并把名字改为芝华士兄弟公司(Chivas Brothers LTD),目前已是 Pernod Ricard (保乐力加集团)旗下的15大全球支柱品牌之一。Ballantine(百龄坛)是世界上最高档的苏格兰威士忌之一,是世界销量排名第二的苏格兰威士忌,也是全球十大烈酒之一。

百龄坛纹章的两边各印有一匹马,马上举有苏格兰的民族纹章,即蓝色背景的银色圣安得鲁十字。在每瓶百龄坛(Ballantine)的瓶底,都印有一行拉丁文箴言“Amicus Humani Generis”即“全人类的朋友”。

酿造优势:

1. 带有淡淡烟熏味品尝起来有丝丝甜味的大麦;
2. 苏格兰乡间泥炭。如果用火点燃,就会闻到一股好闻的烟味;
3. 流淌在苏格兰山脉间的清澈的山泉水;
4. 乡间纯净的空气也是造就品质卓越的威士忌的不可替换的特殊成分。
正是这些元素支撑了百龄坛乃至苏格兰威士忌在世界上的超绝地位。目前,在顶尖的苏格兰威士忌中,仅有百龄坛拥有从特酿,12年,17年,21年,30年等全系列年份威士忌。

百龄坛12年陈酿,酒质温润醇和,具有浓郁的雪梨香味,最能体现与生俱来的真挚与诚意,是艺术与质量的完美结合;
百龄坛17年陈酿:酒质温和复杂,口感醇厚,蕴含着橡木的清香,余味绵长不绝;著名的百龄坛陈酿,钴蓝色瓷质瓶身,彰现皇家气度的神秘高贵,口感醇和,爽而不干,伴有金雀花的悠长芳香;
极致珍贵的百龄坛30年陈酿,限量发售,外观俊郎挺拔,超凡脱俗,是收藏家的荣耀。
特醇百龄坛,苏格兰威士忌中的佼佼者,采用多种优质纯麦威士忌调配而成,酒质晶莹香浓,匹配任何软性饮料,最能发挥威士忌的魅力。

市场现状:
百龄坛特醇和百龄坛12年威士忌的主要市场为:西班牙、法国、德国、瑞士、希腊、意大利、葡萄牙、东欧、巴西、澳大利亚以及免税市场。
百龄坛15年、百龄坛17年、百龄坛21年和百龄坛30年威士忌的主要市场为:韩国、中国、中国台湾、日本以及免税市场。
2007年,百龄坛推出了“Leave an Impression”全球广告宣传活动,该活动宣传的产品囊括了百龄坛多年来的各种威士忌系列。这些广告活动通过不断重复,强化给消费者这样一个品牌印象:“百龄坛”有原创力、独特魅力、鲜明风格,又具有超强时代感。引人注目的宣传活动通过影响广泛的电视、影院、印刷以及海报的方式,在德国、巴西、西班牙以及澳大利亚等全球主要市场迅速展开。一项调查显示,百龄坛的纯正传统、个性独特和品质不凡的特质受到全世界的威士忌饮用者认可,而这项活动则让消费者们对它的品牌印象更为深刻。

2007年,百龄坛凭借两份重要的赞助协议进入苏格兰和韩国的高尔夫运动领域。百龄坛携手高尔夫运动显示了品牌尊贵显赫、精致高雅的品质,同时也表达了百龄坛对于高尔夫事业的支持。 首个赞助项目是总奖金210万欧元 (约为267万美元) 的一项名为“百龄坛冠军杯” (Ballantine’s Championship) 的韩国高尔夫赛事,百龄坛将连续三年冠名赞助该项赛事,这将帮助巩固百龄坛品牌在亚洲尤其是韩国市场的领先地位。百龄坛也是每年7月在罗蒙湖高尔夫俱乐部 (Loch Lomond Golf Club) 举行的苏格兰公开赛 (Barclay’s Scottish Open) 的官方赞助商。此外,百龄坛还是2008年瑞银香港高尔夫球公开赛 (UBS Hong Kong Open) 的赞助商。百龄坛与高尔夫赛事在全球范围内的长期合作凸显出了百龄坛与高尔夫运动之间的深厚渊源和两者共有的纯正风范。

关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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