Chivas 芝华士 – 18年金字签名 – 产品TVC广告

为了彰显“Chivas 芝华士 – 18年金字签名”其高贵的非凡品质,每一瓶芝华士18年苏格兰威士忌上都拥有缔造者——芝华士首席调酒师Colin Scott的金色签名,以见证这款至为醇厚、尊贵而典雅的苏格兰威士忌。

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因此,才有芝华士18年的“金字签名”故事,以及我们下面可以看到的这支仿佛童话一般的广告:

背景音乐:Air乐队 -  Playground love

但,作为一款洋酒的战略产品,18年金字签名却彻底偏离了Chivas 芝华士的品牌战略。

Chivas 芝华士的品牌定位是“活出骑士风范”,但本篇广告作品却与骑士精神毫无契合之处。战略产品对品牌战略的背叛,一定会使消费者在品牌认知时无所适从。所以,虽然广告是优秀的,但却并不是合适的。

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不能相忘江湖,那就日夜守望。
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