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据易观国际研究数据显示,2011年7月,酒业品牌网络广告投放规模大幅增长146%,啤酒类贡献最大。
随着季节的影响,啤酒需求的激烈竞争带动广告市场的大规模投放,7月迎来井喷,投放规模环比增长274%,占酒业品类总投放规模的91%。白酒、威士忌类均因消费淡季因素等减少广告投放,份额减小明显。
酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,啤酒厂商占据着前6名的位置,华润雪花啤酒、百威啤酒和青岛啤酒位列三甲。
华润雪花啤酒在6、7月份两月间先后三次收购二线啤酒的股权,意在扩大市场,将盘子做大。华润雪花同时把握季节时机,在7月大规模投放网络广告,以微博营销的方式,参与测试并转发微博,可获勋章参与抽奖,奖品包括数码产品、旅行装备、可可西里旅行名额。百威啤酒在7月主要以其冠名赞助的浙江卫视“百威麦霸英雄汇”的宣传图进行广告投放,投放规模环比增长129%。