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苹果公司习惯推出跨时代的产品颠覆既有市场，也习惯面向中高端的中产阶层以上的人群。但，也许，随着其市场地位的夯实以及覆盖人群的扩大，不得不改变产品战略。尤其是当乔布斯的健康状况与股价正相关时，尤其是人们习惯以乔布斯的标准要求苹果公司的产品时，乔老爷的接班人真的可以将苹果公司现有的产品战略执行下去吗？
作为市值仅次于石油巨头埃克森美孚的全球第二大上市公司，苹果最新公布的2010年度后三季赢利数字高达60亿美元，无论如何，这样的巨头都已经有了“未雨绸缪”的必要。确实，而苹果公司的2011年新品阵容早已就位，在1月17日乔布斯再次病休之前，也已落实了2012年的苹果公司的发展计划。（1月17日，乔布斯向5万名苹果员工发信，正式宣布再次告休，并将苹果的日常管理移交给首席运营官蒂姆·库克Tim Cook接掌。）但，产品战略永远不会等于产品。拥有完美的产品蓝图的苹果公司，失去乔布斯的指引，很有可能变得平庸。因乔布斯无论在战略、管理、设计、研发等诸方面都是亲力亲为，可谓苹果的中枢神经，一时间还无人能拥有如此天赋代他接过“苹果”的指挥棒。
乔布斯掌舵下的苹果公司的管理模式与杰克·韦尔奇领导的通用电气（GE）的管理模式完全不同，没有一个巨型公司应有的标准化管理，苹果公司甚至没有独立的业务与财务管理部门，几乎所有重大决策均由乔布斯一人拍板，一群高技能专才像在创业型公司那样运作。新进高管大多都选择中途“退场”，用脚投票。即使苹果现有的管理团队成员个个都是明星级“队员”，却鲜有能质疑乔布斯的人选，更无用说能接掌苹果公司的多面手。
如同英国《每日邮报》所说：“乔布斯就是苹果。他掌控一切—产品原型，研发，外包装，甚至包括聘请苹果总部食堂的厨子”。投资者喜爱的是苹果的商业前景，消费者爱的是苹果产品，爱屋及乌，他们都“爱”上了乔布斯。因此，当乔布斯再次病休时，人们惶恐了。2月4日消息，美国颇具影响力的代理顾问公司Institutional Shareholder Services（以下简称“ISS”）表示，支持苹果一位股东要求苹果董事会每年披露一份首席执行官继任计划的建议，这项建议也得到了北美劳工国际联盟（Laborers International Union of North America）的支持。
当然，即使乔布斯病休，甚至乔布斯永远退出，苹果公司也能再吃几年“老本儿”。苹果公司分别与2001年、2007年、2010年推出的三大主流产品，iPod、iPhone、iPad，都是消费电子产品历史上的划时代之作，余音绕梁当不止三年。但，现在已经不是众多厂商“被苹果公司打得昏头而无法反应”新产品发布期了，以摩托罗拉为例，不仅开发出与iPhone4相媲美的Driod X 手机，还发布了“足以与iPad抗衡”的平板电脑Xoom。苹果公司不再是一骑绝尘，2011年，追兵已至。
也有分析对“后乔布斯时代”的苹果公司充满期待，市场研究公司Gartner Inc.分析师贝克（Van Baker）认为，即使乔布斯说他不会再回来，对公司也不会有太大影响，这种情况以前出现过，他们的管理团队能力很强。但，无论如何，苹果公司的产品战略已经到了不得不转变的时刻。已有分析人士猜测，未来没有乔布斯的苹果，有可能违背乔布斯的意愿，比如与家电厂商合作开发高清晰电视，苹果仅输出软件或服务等等，但在市场看来，这些做法或许更具商业意识。
从已有的苹果公司的2011年产品规划来看，包括VZ版iPhone，以及最新版本的iPhone、iPad，甚至是iPod和iMac。值得注意是，一直执行特立独行的定价策略的苹果公司，在失去乔布斯这个产品开发的灵魂的当下，已经开始有低价产品出现。
有消息称，苹果公司目前正在研发全新iPhone产品，要比目前的iPhone更小巧，价格更低，并且能适应多种无线网络环境，定价则在定价200美元左右。这是否意味着苹果公司将转变市场定位，尚不得而知。
在iPad产品线，苹果公司已经开始生产iPad 2，预计将在四月份发布。iPad 2将拥有3种型號：Wi-Fi版、GSM版和CDMA版，代号分别为K93、K94和K95，而且第二代iPad将首次引入的前后摄像头，与目前的iPod touch類似，分別为30万像素和100万像素。预计iPad 2定价范围将延续一代产品的策略，代理公司是Verezion和AT&T。
在新产品线，苹果公司也将延伸出一款具有完整计算功能的宽屏平板电视。苹果公司首席运营官(COO)蒂姆·库克(Tim Cook)曾在在公司第一季度经营电话会议表示，公司已向3家公司预先支付了39亿美元的库存元器件和资本支出费用。苹果公司首席运营官(COO)蒂姆·库克(Tim Cook)曾在在公司第一季度经营电话会议表示，公司已向3家公司预先支付了39亿美元的库存元器件和资本支出费用。IHS公司分析师维尼塔·贾克汉维尔（Vinita Jakhanwal）称，基于苹果公司与现有供应商关系、知识产权的所有权、许可和技术方面的分析，这三家公司很可能就是LG显示屏公司、夏普和东芝移动显示屏公司。美国知名投行Piper Jaffray的分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)也指出，这笔投资将用于购买LCD液晶显示屏，该液晶显示屏已广泛应用在苹果iPad和iPhone以及27英寸的Mac电脑生产线，苹果有可能在将来生产屏幕宽达50英寸的互联网电视机。
新产品将是一种基于互联网的电视机，而且具有完整的计算功能。该设备还将包括Safari浏览器和，并可与用户的iPhone手机、ipad和苹果电脑进行同步。用户可以通过此设备访问苹果的应用程序商店。
完整的苹果电视产品系列无疑将增强其与谷歌电视竞争的实力，谷歌公司目前推出的电视服务集成了YouTube，Flickr和MobileMe。用户使用一台价值约99美元的设备，每月支付99美分就可以观看互联网电视节目。
