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2010 年5 月21 日，Google 在旧金山市举行的年度开发者大会上推出Google TV。
Google 分别与英特尔、索尼、罗技、DishNetwork 等公司建立战略合作关系，并共同推出互联网电视平台。英特尔将负责网络电视芯片生产；索尼将会为Google 生产电视机设备以及蓝光播放器；罗技将会主要负责研发网络电视键盘控制器及远程控制技术。此外，Google 还将与DishNetwork 合作，将Google TV 置入后者生产的数字录像机中。数码产品零售商BestBuy 也将加入合作阵营，负责Google TV 产品销售。
Google TV 将由电视机设备、蓝光播放器、机顶盒组成，连接方式主要为植入Wi-Fi 网络、以太网络；输入系统中包括键盘以及远程遥控设备；浏览器将使用Google Chrome 浏览器，并支持Flash 技术；Google TV将装载Google Android2.1 版本软件，用户可进行远程升级，Android 手机可通过Wi-Fi 网络与Google TV 机相连接。
Google TV 将于2010年秋季正式上市。从2011 年初起，第三方开发者将有机会为该平台开发应用。届时，互联网电视成为一个真正开放的平台。Google 将在Google TV 中整合广告，并与合作伙伴分享收入。众所周知的，Android 软件是免费的，因此Google 的盈利模式将主要依赖广告。因此，在IPTV方面，中国的发展模式将与美国不同，中国的互联网电视将主要由整机企业推动。
不同于中国的体制下的三网态势，国外的三网融合是随着产业发展一直在推进的。不论如何，互联网电视终终将属于开放平台。此时，中国开始推进三网融合，正处于应用市场爆发时增长的阶段。所以，中国将是互联网电视发展最快的地区，因为庞大的市场基数。
虽然，广电总局已经向中国网络电视台、上海文广和杭州华数颁发国内唯一的三张互联网电视牌照，但至今为止，中国还未形成成熟的合作模式，更谈不上互联网电视的发展模式。中国的互联网电视发展更多是在利益博弈中被动的发展（独一无二的监管模式）。实际上，在中国，无论是整机企业还是广电系统都希望粘住客户，都不希望互联网电视成为一个真正开放的平台。
Google TV 的出现将在世界范围内彻底把互联网电视置于一个完全开放的领域，第三方即可以开发应用程序也可以通过互联网提供应用内容。今后互联网电视将是一个类似电脑的互联网终端，其应用的发展和推动将由整个互联网世界来推动，而不是单独由整机生产企业或内容提供商。这也给中国的监管部门出了一个难题，如何控制内容，比如涉黄的内容。
Google 的盈利模式对国际厂商有一定借鉴意义，建立平台，硬件商和内容上利用平台优势进行产品的分销，平台内厂家的盈利将主要通过电视广告的方式。但，这对中国的相关厂商并无太大的借鉴意义，尤其是内容提供商。中国还需要寻找适合自己的盈利模式。
中国的互联网电视是由整机企业为核心推动的，但发动机本身却无权分配资源。整机企业同广电系统的合作更多的是管理者与被管理者之间的合作，收入分享的模式值得怀疑。极有可能出现这种情况：整机企业仅负责互联网电视硬件的生产，而互联网电视的运营收入则与之无缘。
