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策划公司：星麦无线
品牌：化妆品行业 / 兰蔻 Lancome
广告目的：利用手机媒体，进行新品营销，为兰蔻旋翘睫毛膏新品上市造势。吸引目标用户，建设产品认知度及参与度。
解决方案：使用星麦的用户数据库，筛选广州/北京/上海/深圳的潜在用户，目标消费人群锁定为“中高收入的20-35岁左右的时尚女性人群”（潜在高端化妆品用户）。以手机图文DM的方式提供试用装领用、产品特色介绍等。使用视频DM介绍使用方法，建立产品的参与度，吸引女性用户参与新品试用活动。
广告效果：定向投放超过40万，回复率达到7.5%，超过2万人参加活动，派送近万份试用装。
