Apple Inc. 广告之iPad认知度建设

iPad的热销与Apple Inc.品牌营销策略密不可分。先是在产品发布之前一月左右利用奥斯卡颁奖礼,发布第一支电视广告,进行市场认知度的教育。之后又发布视频广告 What is iPad ?

广告“What is iPad ?”是Apple Inc. 于1993年为其新的PDA产品发布的经典广告“What is Newton?”的延续。产品The Newton是失败的,但直到乔布斯再回苹果公司之后才被勒令停产。

这支30秒的电视广告是陈述式的,也是经典的苹果公司的自大/自恋式的。It’S “thin” and “beautiful” ,消费者可以“goes anywhere and lasts all day” 。并且“there’s no right way or wrong way,” 看过广告,你已经会使用她了。这也暗暗指出了乔布斯一直很重视的易用性的特质。

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