手机广告分类


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精准和互动一直是互联网广告区别于传统媒体广告的优势,而作为固网的衍生之一,移动互联广告更是自诞生起就将精准和互动发挥到淋漓尽致。尤其是在信息化基础并不优越的发展中国家如中国,由于相对于PC而言的天赋决定,移动互联可以利用更丰富的媒体模式基于更精准的用户区分进行营销活动。

但,同样,移动互联广告也有其自身发展的历程。传统的手机广告形式单一,平台也主要依赖于SP,所以移动运营商掌握着绝对的控制力。如今,短信和WAP以及彩信等形式之外,IVR、Java游戏等都已成为互动营销的载体。且,随着广告和公关的融合,独立WAP和品牌活动等基于手机互联平台的整合营销也已繁荣起来。分众、飞拓无线、摩拜美迪(mobilemedio)、adways等广告代理公司的加入,一个由广告主、广告代理、独立WAP和无线网络运营商所构成的手机广告产业链正在形成。

目前,手机广告的运作形式主要有以下几种:

1、独立WAP站。目前,国内大部分企业都已经接受了企业网站这个概念,并认识到以企业网站为中心的网络营销的重要性,但仍没有认识到手机互联网相对于固网的优势。

2、短信类广告。
我国手机应用中的短信用户使用率与其他国家的市场相比非常高,而且短信广告在我国发展时间较长。但由于技术/门槛/监管等因素,曾经存在着很严重的问题,最大的问题就是用户信息泄密以及信息骚扰等问题。

3、彩信类广告。
彩信广告可以分为直接投放和手机刊物植入两类。
直接投放的彩信广告跟短信广告很相似,由于目前尚未泛滥仍未引起关注,但与彩信下载需用户付费,因此比短信广告更易侵犯消费者权益。
手机刊物植入广告跟传统媒体广告原理相似,但媒体形式更为丰富。且随着传统媒体的电子化,彩信刊物的市场愈来愈广阔。

4、移动互联网广告。
移动互联网的发展是在向传统互联网学习的过程中渐进的,目前看来,除了展示广告之外,如冠名/赞助等形式也已经开始出现。但不论是WAP门户还是WAP广告联盟,目前仍以SP为主,传统的品牌广告主对此并无太大兴趣。

5、客户端的嵌入式广告。
如以手机阅读器、即时通信、播放器、手机游戏(in-game)、手机终端等为载体的嵌入广告,原来多为一次性放入,现在逐渐开始考虑可更新性,引出了手机引擎概念。通过手机网络,当手机用户访问客户端时,触发手机引擎,访问位于服务器上的广告。这些广告通常有独立产品形态,如UI、页面等。

6、手机互联网公关。
基于手机媒体的互动广告或活动,以定制、用户许可和积分返还等形式鼓励用户点击推送到用户终端界面上的广告内容,同时提供咨询、广告和公关活动等服务。这已经不再仅是广告的范畴,也包含部分公关活动的服务。但在越来越重视交互性的市场中,这是大势所趋。

关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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