iAd手机广告


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2009年末,移动互联网市场在概念中波澜再起。摩根斯坦利的《移动互联网研究报告》让人们对这个新兴的市场充满期待,手机广告公司AdMod也因此变的抢手。先是传出苹果公司正在与之洽谈收购事宜的消息,未几,却被半路杀出的Google以7.5亿美金强行收入囊中。之后,2010年1月,苹果公司转身以近3亿美金的价格购得手机广告公司Quattro Wireless。其实AdMod与Quattro Wireless的产品很相似,都以手机程序中的嵌入式广告为主。

不过,时也势也。苹果公司“iAd”的主要竞争对手Google,在联邦贸易委员会(FTC)的垄断调查面前不得不做出欢迎“iAd”时代到来的样子。Google一直在精心布局,冀望借Android平台将其核心的广告商业模式从互联网移植至手机平台。Nexus One上市前后,Google又重拾四年前的“Click-To-Call”业务,“你的商业电话号码将与你的网址一起显示在手机广告上,用户可以像点击你的网址一样方便地拨打你的电话”。如若与AdMod的并购不会被FTC驳回,Google在移动互联广告方面的布局便有了一个很好的开始。

而且,根据普华永道和美国互动广告局联合发布了一份调查报告显示,2009 年第四季度开始,美国网络广告行业已经开始复苏。美国投资公司Piper Jaffray最近也修正了其对手机广告市场的预期,认为2012年手机广告市场就可以达到10亿美元。此外,值得注意的是,人们对广告模式尤其是网络广告模式的思考,却并没有随着金融危机而退潮。乔布斯也指出:“人们在手机上的搜索不同于在台式机的搜索,它们使用应用程序接入互联网”。因此,苹果公司的手机网络广告必然不同于传统固网中的基于关键字的模式,而是基于程序,基于应用,基于区域属性,基于阶层属性的。

随着iPhone OS 4.0操作系统的发布,人们惊奇的发现,苹果公司不再是一个工业公司。相应的,苹果公司的客户不再像之前一样以个人用户为主。首先是,苹果公司的产品更加注意商业应用,比如在邮件等功能上,苹果公司一直在努力。而在其新进入的广告市场中,“iAd”广告的主要模式是植入式的,但在应用软件中点击广告时,软件不会退出,只是弹出新的广告屏,广告完毕,点击右上角的小红叉,会退回之前应用的软件或游戏界面,不打扰用户体验是苹果公司的广告模式的前提。iAd 支持视频广告和互动广告,也顺应广告模式发展的潮流,当然广告是以 HTML5 的标准而非是flash标准来实现的。但,iPhone和iPod Touch等苹果公司的移动产品的保有量是近亿台,如果用户继续保持应用各类程序30分钟,那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次的规模。

苹果公司会利用收集到的用户信息,尤其是用户位置信息,并以程序的分类及关键字等指标为参考,发送更多有针对性的广告,这很快会成为一个巨大的广告机会。而且,目前苹果拥有超过10万名开发人员,“为苹果开发人员提供了一种利用新兴的手机应用市场获取利润的新方法”,无疑将为苹果公司或Apps Store应用商店吸引更多更优秀的开发人员,这也是苹果公司在完善Apple生态系统的努力。

但正如每一个新生事物一般,手机互联广告模式并不成熟。以阳狮国际(Publicis)为首的传统媒介和营销公司,刁钻的问题直指手机网络广告的软肋。人们怀疑半封闭的iAd模式下,无法确定广告受众及广告效果。广告主不得不信任和依赖苹果,以为苹果公司会提出能够满足营销目标的广告计划。并且,苹果公司尚未提出具体的广告指标考量方法,人们有理由相信以后制定的标准也肯定不会与其它广告平台的评判标准具有可比性,也难以整合广告客户的广告效果考核标准。

即便移动广告市场规模还比较小,即便人们对移动广告还拥有种种顾虑,但手机互联网的爆炸式增长期已经到来,广告主必然需要青睐移动广告。美国投资公司Broadpoint AmTech 分析师布莱恩·马歇尔(Brian Marshall)指出,iAd可能采用混合计价模式,其中包括按点击计价、按效果计价和按千次印象计价。按最乐观估计,每1000名广告受众能给苹果带来32美元营收,iAd业务每年营收将达到46.7亿美元;按中等估计,每1000名广告受众能给苹果带来17美元营收,iAd业务每年营收将达到24.8亿美元。

或许“iAd看起来太好了,我为之倾倒”这样的评价有些过火,不过应用开发者对iAd的前景非常看好。

关于刘晓东

不能相忘江湖,那就日夜守望。
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