iPad供应链的是是非非

随着iPad的上市,各大投行相继上调了Apple公司股价的目标价位。而在风风火火的题材挖掘中,iPad的各大供应商的股价也随之而起。遗憾的是,大陆本土企业未有一家排在iPad 的供应商名单之中。


资料显示,iPad共有451个部件。处理器与芯片方面的供应商主要为苹果、三星、东芝、英飞凌、博通、德仪、恩智浦等巨头;面板供应商为韩国的LG,PCB 板则由奥地利AT&S 独家供货。台湾企业至少有六家以上列入iPad供应商名单,台湾华通、可成、正崴分别拿下了电池背板、机壳、USB 连接器及线材的订单,鸿海拿下代工订单,芯片的代工以及封测主要落在台积电与日月光手中。但,iPad的供应商多在大陆为苹果提供生产服务,它们主要集中于珠三角与长三角。这也是苹果一系列营销策略中的关键环节之一“made in china!”。
Apple公司对待供应商犹如乔布斯对待产品一般苛刻。除了对技术与产品品质的高标准要求之外,供应商的议价能力也很低。尤其是,Apple公司于2008年收购了芯片企业P.A. Semi之后,不仅增强了Apple公司的芯片和软件设计能力,Apple也不必再于外部芯片供应商分享商业计划。之后,Apple公司与供应商的关系更加疏离。
Apple公司在全球有数百家供应商,其主要分工网络和价值分割体系包括销售、物流运输、硬盘制造、显示器模块、芯片、存储器、组装等众多环节。虽然,供应商遍布全球,但产能多集中在亚洲地区,而且,之前Apple公司的大部分产品都是在中国组装,但代工企业却只有2%的毛利。
最近《经济观察报》发表了题为《苹果有血泪:iPhone利润200%代工厂只拿2%》的文章,指出Apple公司与供应商和代工企业之间的种种。笔者在此就不再妄议是非对错。但正是凭着对供应商的质量及价格的苛求,Apple公司才能取得如今令人瞠目的业绩。
从纯粹的零部件成本看,16G的iPhone零部件费用大约是180美金,美国的售价为499美元,Apple公司的毛利率大约在60%到70%之间。而以iPad 16GB 无3G 版本为例,其材料成本大约为180美元,美国售价为499 美元。带3G 功能的iPad,材料成本大约仅350 美元,售价高达829 美元。即使将运输成本、生产成本、分销成本等成本计算在内,按照美国的 iSuppli 和Broad Point Am Tech等市场调查机构的计算方法,iPhone和iPad的利润率也超过50%。相比来说,三星手机的利润率为10%,而诺基亚的利润率为8.9%。

根据ibts(台湾工银证券)的研究,iPad对台湾供应商的影响如下两图所示:

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