iPad改变电子书定价模式

iPad发行初战告捷,热烈的市场反应与初期数据,显示出iPad的巨大潜力。以电子书为主要卖点之一的iPad,乍一面世已对业内之前的龙头企业亚马逊形成切切实实的竞争压力。

亚马逊公司(AMZN.)的Kindle之前一直是市场的领跑者。截止到2009年末,亚马逊累计销售的 Kindle 数量已达300万台,预计2010年的销量大约为250万台。但据摩根斯坦利的分析师 Katy Huberty 称,苹果iPad在头三月的销量既可达到250万台,2010年全年 iPad 的销量有望达到800万到1000万台,这个数字比之前的500万台的预期要高出许多。照此,年内苹果公司就将取代亚马逊而成为业内第一。

与之前一样,apple一进入新市场就将之前的模式打乱。

2007年,亚马逊推出Kindle 电子阅读器,处于强势地位的AMZN与各家出版商达成的协议是所有电子畅销书售价均为9.99美元,这点一直为出版商所诟病。2010年1月份,出版商Macmillan提出其电子书售价将超出亚马逊设定的标准价9.99美元,亚马逊为此曾短暂将Macmillan书籍踢出网站。之后,亚马逊在压力之下,也开始与一些出版商签订了价格浮动协定。

苹果公司与HarperCollins等很多出版商达成的是代理模式协议,而不是经销商模式。也表明苹果 iBookstore 渠道售出的电子书价格可以根据出版商的意愿而有一定的浮动空间,畅销书标价分别在12.99美元、14.99美元或更高。

对于出版商来说,这无疑是一大利好。对电子书产业链中的所有企业也都有利,包括亚马逊。HarperCollins的首席执行官Brian Murray既曾指出,“全球仅有屈指可数的企业拥有1亿人或以上的用户,苹果就是其中一家,而书籍出版业则没有一家。”

借助苹果公司的优质客户群,电子出版市场可能会马上迎来一个巨大的市场增量。而由于新的合作模式的出现,出版商的议价能力增强。随着畅销书价格的提升,整个产业链都将受惠于iPad的出现。

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