尊尼获加 – 奇幻中秋


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当行走绅士遇到中国嫦娥,如何诠释一段不凡的浪漫邂逅?以“移动照相馆”行走天下的当代观念摄影师马良为尊尼获加的中秋大片跨界捉刀,用曼妙光影将尊尼获加的中秋限量礼盒置于魔幻现实之境,刻画了一段行走绅士与嫦娥初次相逢,一见如故的缱绻传说。

主题:

礼一份可贵:尊尼获加蓝牌中秋新礼,汇聚星光月光的冰峰上,行走绅士准备佳酿守候贵宾,等待最可贵的际遇。 珍稀礼盒附收藏及品鉴的蓝杯、水晶杯及限量酒盘,敬每个扭转乾坤的开端,礼一份不凡际遇!

礼一见如故:尊尼获加黑牌中秋新礼,行走绅士遇见中国嫦娥,一见如故,即将开始一段不凡邂逅。送给一拍即合相见恨晚的新友,或因为距离分离依然念念不忘的老朋友,敬心有灵犀的相逢,礼一份相知相遇!

礼一路并肩:尊尼获加金牌中秋新礼,行走绅士和中国嫦娥登月相聚,舞酒弄清影,人间光影四起。送给一起喝彩、相知不移的知己,敬每一个欢庆时刻,礼一份荣耀并肩!

据了解,这一次的中秋大片,是尊尼获加二度结合中国传统佳节打造的跨界作品。礼盒包装由英国创意公司LOVE来设计,一共呈现五款风情佳作,分别是尊尼获加红牌、黑牌、金牌珍藏、铂金18年和蓝牌,寓意“行者无疆,你我共进”。而且自8月中旬开始,尊尼获加就已经在微博上展开了这套中秋礼盒的宣传。

在此之前,尊尼获加曾与时尚摄影师孙郡和时装设计师吉承跨界合作,在龙年到来之际推出过红牌、黑牌和金牌的“龙年”限量礼盒,并以中国传统文化的四大灵兽:朱雀,白虎,玄武,青龙为设计灵感,围绕“永往向前的旅程”这一主题进行广告创作。

尊尼获加与时尚摄影师孙郡以及时装设计师吉承合作的“永往向前的旅程”

马良曾从事广告导演工作,并于2004年开始独立艺术创作。2012年他奔走54个城市、28000公里,启动“我的移动照相馆”的艺术创作活动,而这次与尊尼获加的合作也是马良“移动照相馆”开张以来的第一个商业合作项目。如何将百年威士忌品牌与当代观念摄像概念结合?怎样让行走绅士与嫦娥玉兔邂逅混搭?对于马良而言仍是“一个最浪漫的职责所在”。

拍摄花絮:

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哈根达斯 – 中秋 – 微电影


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中秋将至,难免引起人们对亲朋的思念之情。哈根达斯借此档期,于9月11日推出微电影《因情圆缺》。
该片是由旗帜传媒打造的《2012,在一起》系列微电影中的第三部,庞大的主创阵容成为该片宣传的重大噱头。
本支微电影由新锐导演李蔚然执导,微博红人作业本编剧,吴秀波、徐洁儿主演,鬼马编剧宁财神客串出演。从主创的阵容不难看出此次哈根达斯预想借势中秋的传播力度。

宣传海报:

哈根达斯微电影《因情圆缺》:

片中,编剧作业本创造了一个全新的行业,专门帮助情人分手的分手快递公司。吴悠,分手公司的创办者,在处理一个个的分手事件中,他麻木而冷漠,只为了完成自己一单又一单的分手委托。直到昔日同事的一句话惊醒梦中人,发现自己原来真的没有爱过,然而当他准备好戒指打算和认定的那个女子共度一生的时候,发现对方只是逢场作戏。与此同时他第一次拒绝了一个客户的分手委托,是因为有一种感觉在心底被渐渐唤醒……作业本阐明了当代人的感情观,也在提醒人们审视自己的感情。

在短短17分钟的微电影中,故事的节奏、娱乐性、完整性试图将哈根达斯“圆满臻粹,如意中秋”的美好祝福带给大家。

此外,微电影设计了一个开放式的结局,在哈根达斯官方微博的互动活动“续写圆满结局”(http://all.vic.sina.com.cn/haagendazsmooncake/index.php)进行线上征集,网友可以根据自己的意愿和想象为该片续拍结局。

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BBR Channel – 整合营销


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到底什么是整合营销?一个整合的campaign应该是怎样的?需要有多少渠道的支持?这两年“整合”成为品牌的营销趋势,各代理公司也做出了不少整合营销的案例。不过这两个字到底意味着怎样的创意和营销过程?BBR Saatchi& Saatchi 近日为BBR Channel创作了一支扫盲视频,用简洁轻松的图文解释“integrated advertising”这一专业术语。至于它描述的是否贴切准确,看完之后各位可以给出自己的理解和答案。

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Heineken喜力啤酒 – TVC – The Switch


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喜力啤酒在过去的一段时间一直沿着“男人的尖叫”方向前进,作品都出自于TBWA。从去年年初开始,公司的的业务逐渐由W+K接手,推广理念也变为“Open Your World”。近日,TBWA再次出手操刀为Heineken喜力啤酒打造了最新广告——The Switch。

三个西装革履的男人走进了一间破败的酒吧,画面显得有点格格不入。故事刚刚开始就有了一种神秘感,果然没这么简单,酒保在吧台下面偷偷开启了神秘装置,瞬间变了个身,破败的酒吧变成了灯红酒绿的花花世界。

广告延续了之前“Open Your World”系列的风格,除了行云流水妙趣横生以外,还带了一点点机械感。背景音乐也为广告增色不少,来自澳大利亚Clairy Browne & The Bangin’ Rackettes乐队的“Love Letter”。

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可口可乐 – 户外广告 – 世界环保日


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美洲巴西可口可乐曾在五月份为6月5日世界环境日做过一则宣传平面广告。

可口可乐在广告中把自己的产品与各种事物巧妙而大气的结合起来,将可乐喷发的场景拟化成象征希望的鸟和树,画面极具美感,广告后期处理功力一流。
环境问题正成为全世界人民关注的头等大事,企业在争取自身经济利益的同时,也要兼顾扛起它所在社会的社会责任,可口可乐关于社会的广告屡见不鲜,所以它的好感度无论在哪儿也都是居高不下。

创意总监/艺术总监/插画师/摄影师: 若昂保罗Lopes

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