华谊兄弟-公司研究-01基本信息


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公司全称:华谊兄弟传媒股份有限公司
英文名称:Huayi Bros. Media Group
交易市场:创业板
股票代码:N华谊 300027
股票简称:华谊兄弟
证券代码:300027
总 股 本:16800万股
发行总量:4200万股
发行价格:28.58元
发行市盈率:69.71倍
所属行业:广播电影电视业
上市时间:2009年10月30日(首批创业板上市股票)
公司网站:http://www.hbpictures.com/ 继续阅读

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电商企业发展轨迹


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从电商企业的发展模式来看,其基本要素和诉求轨迹几乎与传统产业的企业相同。

随着企业成长,生命周期开始进化,管理重点从定义到规模再至模式,从内敛的组织&品牌梳理到外向的模式复制&规模扩张;从向规模要效益到向管理及品牌要效应。用户需求在不断变化,企业对目标用户的定义也不断变化,随之改变的是企业对品牌诉求的改变。

企业面临的危机也有最初的导向和流量危机,变为品牌和运营的危机,于是企业的诉求及重点也相应的变化为规模扩张、品牌扩张及管控、运营及管控。手段或目的变化为创造性、流量和效率、品牌复制和扩张,提高管理、运营、管控、品牌的效率。

企业的营销重心也会变化,品牌宣传的重心也要变化。每个品牌或企业都是不同的,定义不同,发展阶段不同,诉求自然不同,对于品牌营销来说,品牌不重要,品牌资产不重要,品牌资产的增长才是唯一的工作。电商企业的发展模式

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2010,汹涌的热钱。


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根据1月15日央行公布的最新数据显示,2009年全年新增外汇储备4531亿美元,外汇储备余额近2.4万亿美元,同比增长23.28%。虽然2009年12月份的104亿美元新增外汇储备数字远低于9月份高达617亿美元的增幅,但值得注意的是:商务部数据显示,FDI(外商直接投资)从2009年8月份开始实际使用外资连续5个月正增长,FDI 在2009年12月单月103%增速以及121亿美元的新增额为2009年内最高,而从趋势看,FDI热情不减,热钱涌入的态势明确。

另据,2008年5月德意志银行对国内外企业的一份关于“热钱流入渠道”的调查中,52%的企业认为“直接投资”最易操作,另有11%的企业选择“低报进口”、10%选择“高报出口”。可见外商直接投资最易成为热钱流入的渠道。

实际上,受制于中国的资本管制政策,香港地区已经成为国际热钱套利中国经济的桥头堡,对此,香港金管局人士表示,在联系汇率机制下,香港无法阻止资金流入。于是,2010年1月中旬,央行突然宣布提高准备金率0.5%。至此,2010年1月17日之前,央行已经连续净回笼现金超过14周之多。人们普遍认为2010年的货币政策是“明松暗紧”,攘外之前,先安内,收紧流动性将是2010年的主旋律。

虽然2009年贷款额度巨增,但民企的比例却很可怜。庞大的民营企业对资本的渴求,使得热钱在国内有更多的存在理由,即使热钱对民企的援助并不理想。于是,非但内地、香港如此,新兴市场地区差不多都是热钱滚滚使人愁的情景。原本资本管制比较宽松的国家和地区,也开始纷纷应对:2009年11月份,韩国出台外汇管制政策,打算2010年落实;同时,巴西再宣布加强针对外资流入炒卖资产的新措施,主要向外资提高购买债券与股票征收较高的税率;台湾金融监督管理委员会宣布,禁止境外投资者将资金转为定期存款。

当然,如果资金流入进行投资长期资产,这是每个国家和地区都欢迎的,但逐利的资本,所为的是短线炒作,其危害性不言而喻。由于欧美国家宽松货币政策和人民币汇率严重低估两个因素存在,流动性泛滥在中国是早晚的事情,根据2009年12月份各项指标的异常,可以推测出2010年下半年,外汇占款可能再次成为流动性泛滥的根源。

2009年全年银行业人民币贷款投放增加的9.59万亿天量,使得“适度宽松”的货币政策变成了“极度宽松”的状态,热情掩盖了压力。但“国进民退”的趋势,以及通胀预期、负利率的可能性等等原因,在购买力不断缩水的过程中,个人以储蓄为主的格局也将发生逆转,资金更多地用于购买资产和社会消费品中,从而促成通胀预期的“自我实现”,进而再度刺激热钱涌入的热情。

2010年,“热钱”一定会再度成为关键词,而危害也会愈大。至于央行的拳头是否能敲碎膨胀的逐利欲望,只有天知道。

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VANCL融资案例


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凡客诚品(VANCL)由原卓越网创始人陈年创立,主体运营管理体系为原卓越网骨干班底。 

2007年10月18日,VANCL凡客诚品正式上线运营。 

第一轮投资:
2007年七月,凡客诚品正式运营前,联创策源的合伙人冯波与IDG的合伙人林栋梁就承诺各投一百万美元。 

第二轮投资:
2008年一月,软银赛富合伙人羊东领投,IDG、联创策源继续跟投。投资额度估计在千万美元左右。 

第三轮投资:
2008年8月,VANCL完成第三轮3500万美元融资。此次投资由启明创投领投,IDG、联创策源、软银赛富跟投。 

第四轮投资:
2010年3月,Pre-IPO融资由IDG合伙人林栋梁牵头,IDG领投,启明创投等其它投资方跟投,目前资金还未全部划到Vancl账中。预计融资金额在5000万美金至亿美金之间。 

此轮融资将主要用于物流基地建设、配送体系以及售后服务等方面的投入,据悉,VANCL有计划在2010年将自建物流城市从之前的北京、上海拓展到杭州、成都等10个城市。另,Vancl已启动年底美国上市计划,目前VANCL的估值已高达10亿美元。

PS:

虽然轻公司尤其是网销服企仍然赚的盆满钵满,但PPG的前车之鉴仍让很多人望而却步。VANCL的四轮投资方却很稳定,且不说林栋梁在其融资过程中推波助澜的作用,联创策源、启明创投都投资三轮,而IDG甚至四轮都有投资,合伙人林栋梁更是一直深度介入,着实让人咂味。

“轻公司”曾风光过一段时间,但PPG的折戟让人们意识到,虽然“轻”了资产,却“重”了管控。正因为核心竞争力集中于无形之中,让企业运营中“人”的因素越发的难以把握,这也是投资方最大的忌讳。

虽然有人说VANCL已经打响了“品牌”,一定意义上转嫁了“轻”资产模式的风险。但在笔者看来,其品牌的模仿痕迹依然厚重,且无实体店将品牌沉淀下来,这是两个重大的瓶颈,预计在不久的将来就会显现出巨大的杀伤力。

幸而,Vancl已在自建物流城市中发力,希望可以顺利的借物流渠道将线上品牌夯实为线下线上的完美组合。

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迪斯尼欲投资巴士在线


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坊间传闻,以美国迪斯尼为首的一家财团正计划投资巴士在线传媒有限公司,期望借“巴士顺风车”打造迪斯尼在华宣传新平台,除迪斯尼外,谷歌也是该财团的投资者之一。

据称该财团打算斥资1亿美元通过私人配售、购入新股和旧股购入巴士在线30%-40%的股份。消息人士表示,迪士尼期望成为巴士在线的战略伙伴,而非仅是投资商。“对迪士尼来说,这笔投资不仅仅是看好中国广告市场的增长,更是对迪士尼自身的促销”。

巴士在线成立于2003年3月,总部设在上海,员工总数1300余人,是新华社、中央电视台在移动媒体领域长期战略合作伙伴,是目前中国最大的巴士数码媒体和广告公司,2004年以来获得了包括IDG在内的数家国际投资基金约8000万美元的风险投资,去年营业收入达到3.145亿元,旗下拥有目前中国最大的移动电视网络,覆盖32个主要城市,超过6万部终端的巴士移动电视。

由于,目前并没有任何协议达成,且谈判进程保密,巴士在线和谷歌对此不愿置评。另有消息称,肯德基将与巴士在线签订合约,同意巴士在线在肯德基2000多家门店内设立广告屏。

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