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从电商企业的发展模式来看，其基本要素和诉求轨迹几乎与传统产业的企业相同。
随着企业成长，生命周期开始进化，管理重点从定义到规模再至模式，从内敛的组织&品牌梳理到外向的模式复制&规模扩张；从向规模要效益到向管理及品牌要效应。用户需求在不断变化，企业对目标用户的定义也不断变化，随之改变的是企业对品牌诉求的改变。
企业面临的危机也有最初的导向和流量危机，变为品牌和运营的危机，于是企业的诉求及重点也相应的变化为规模扩张、品牌扩张及管控、运营及管控。手段或目的变化为创造性、流量和效率、品牌复制和扩张，提高管理、运营、管控、品牌的效率。
企业的营销重心也会变化，品牌宣传的重心也要变化。每个品牌或企业都是不同的，定义不同，发展阶段不同，诉求自然不同，对于品牌营销来说，品牌不重要，品牌资产不重要，品牌资产的增长才是唯一的工作。
