TMT观察家

据缔元信的跟踪研究数据，2011年4月食品饮料行业·酒类网络广告投放排行榜中进入榜单TOP10的广告主有：五粮液集团有限公司、河北衡水老白干酒业股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司、中信国安葡萄酒业股份有限公司、云南玫瑰庄园酒业有限责任公司、百威（中国）销售有限公司、芝华士兄弟公司、华润雪花啤酒（中国）有限公司、湖北稻花香集团、四川水井坊股份有限公司。

整体看来，缔元信3/4月排名变化不算太大。其中，百威（中国）销售有限公司、芝华士兄弟公司、湖北稻花香集团较上月的排名没有变化，仍然排在第六位、第八位、第九位。另外，河北衡水老白干酒业股份有限公司排名有所上升，目前排在第一位。

在4月酒类网络广告投放排行中五粮液集团有限公司、贵州茅台酒股份有限公司、云南玫瑰庄园酒业有限责任公司、四川水井坊股份有限公司较上月的排名有所下降，目前分别排在第二位、第四位、第七位和第十位。同时，值得关注的是本月新进榜酒类广告主有二位–上海眸世贸易有限公司、北京燕京啤酒股份有限公司，目前分别排在第三位和第五位。

图：2011年4月酒类网络广告投放排行榜（单位：广告投放天次）

易观研究数据显示，2011年5月，酒业品牌网络广告投放规模止增下跌42.55%。从细分产品来看，白酒本月实现环比增长，网络投放超过啤酒。啤酒从4月超高幅度投放中下滑，下跌幅度达71.57%。值得注意的是葡萄酒环比增长惊人，达到500.36%，主要原因在于其4月份总体投放规模较小。

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易观国际研究显示，2011年6月，酒业品牌网络广告投放规模小幅增长9.67%。从细分产品来看，本月除啤酒、威士忌外，其他酒类均较大幅度的减少网络广告的投入，进入炎热的夏季，啤酒进入热销季节，网络广告投放增长近80%，占整体酒类市场网络广告投放的59.7%。威士忌在其主要竞争对手减少投放的情况下，加大投入，跃居第三位，占比16.8%。在啤酒、威士忌的带动下，6月酒类整体市场网络广告投放有小幅增长。

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据易观国际研究数据显示，2011年7月，酒业品牌网络广告投放规模大幅增长146%，啤酒类贡献最大。
随着季节的影响，啤酒需求的激烈竞争带动广告市场的大规模投放，7月迎来井喷，投放规模环比增长274%，占酒业品类总投放规模的91%。白酒、威士忌类均因消费淡季因素等减少广告投放，份额减小明显。
酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，啤酒厂商占据着前6名的位置，华润雪花啤酒、百威啤酒和青岛啤酒位列三甲。

华润雪花啤酒在6、7月份两月间先后三次收购二线啤酒的股权，意在扩大市场，将盘子做大。华润雪花同时把握季节时机，在7月大规模投放网络广告，以微博营销的方式，参与测试并转发微博，可获勋章参与抽奖，奖品包括数码产品、旅行装备、可可西里旅行名额。百威啤酒在7月主要以其冠名赞助的浙江卫视“百威麦霸英雄汇”的宣传图进行广告投放，投放规模环比增长129%。