TMT观察家

为了彰显“Chivas 芝华士 – 18年金字签名”其高贵的非凡品质，每一瓶芝华士18年苏格兰威士忌上都拥有缔造者——芝华士首席调酒师Colin Scott的金色签名，以见证这款至为醇厚、尊贵而典雅的苏格兰威士忌。

因此，才有芝华士18年的“金字签名”故事，以及我们下面可以看到的这支仿佛童话一般的广告：

背景音乐：Air乐队 –  Playground love

但，作为一款洋酒的战略产品，18年金字签名却彻底偏离了Chivas 芝华士的品牌战略。

Chivas 芝华士的品牌定位是“活出骑士风范”，但本篇广告作品却与骑士精神毫无契合之处。战略产品对品牌战略的背叛，一定会使消费者在品牌认知时无所适从。所以，虽然广告是优秀的，但却并不是合适的。