TMT观察家

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换了名字，改了Logo，TAMLL开始新一轮大规模整合营销，力图创造属于自己的性感的品牌文化。
在正式公布Logo一周左右的时间后，全新的天猫户外广告便陆续登陆各大城市的地铁、车站灯箱。天猫为这次宣传活动找到了一个还不错的噱头：“千人千面”。

一些时尚的自定义“标签”成为了这些海报的主题，有小清新也有重口味，“酷”、“萌”、“范儿”等等都为天猫的“千人千面”的标杆。而多达16张的平面作品也很好地表示出了天猫的诚意。另一方面，这些广告全部由注册了天猫ID的网友参与拍摄而成，也让大家在看到它们时感到相当亲切。

在微博上，天猫已经开始借助这一系列平面作品展开行动——“我在XX，请叫我XX”的句式意图与网友互动。另外，在每一支平面作品的下方，都有一句简单的文案来诠释对应“标签”的涵义，为网友们对号入座提供一些小帮助。

与此同时，一场名为“天猫新风尚”的活动也在4月16日全面启动。这场被称作“在规模和力度上超越了‘双11’、‘双12’促销”的活动同样以“千人千面”作为主题，并与前面的一系列平面作品相呼应——网友们可以选择自己喜欢的品牌和产品，然后为其贴上自己喜欢的标签；每一个标签都对应着一个橱窗，网友们可以通过自己的SNS空间对每个橱窗内的商品进行展示和分享。在这一过程中，网友们都有机会获得天猫提供的红包奖励，而这些红包将被用在4月23日至25日的“天猫新风尚”大型促销活动中。

与这次活动同期上线的还有天猫在央视及各大卫视投放的15秒版本TVC，同样在4月16日正式出街。